Entel y su inspiración en «Trencitas»
La publicidad es inspiración continua
Aquí analizaremos un poco más la campaña de «Entel – líneas adicionales» y entenderás por qué esta publicidad ha llamado mucho la atención. y finalmente, una comparativa con «Trencitas», un spot argentino para la marca H2OH, de Pepsico.
No existe idea que no se pueda usar
1. La campaña tiene un objetivo claro: Promocionar la adquisición de una línea adicional.
2. La narrativa aborda 3 beneficios resaltantes que interesan mucho a los usuarios. El valor diferencial de adquirir una nueva línea adicional.
3. Los integrantes de la familia que participan en el comercial, representan a las 3 generaciones de usuarios (jóvenes, adultos y personas mayores).
3. Utiliza a Jorge Henderson como centro de la publicidad, aprovechando su popularidad actual.
4. Finalmente, La pieza clave de la campaña es utilizar un recurso visual y representativo del personaje principal, estos rasgos físicos se adhieren a los demás integrantes de la familia, haciendo referencia a los mismos beneficios que tiene una línea titular, para cualquier línea adicional.
Referencia en H2OH:
1. Esta idea es una inspiración de “trencitas”, un spot argentino en el que el personaje principal se va ganando la confianza de los demás integrantes de la familia de su amiga, compartiendo gustos y cosas en común con ellos.
2. Para demostrar la afinidad de cada integrante de la familia, la narrativa presenta los rasgos físicos de las trencitas, los mismos que hacen referencia al gusto que tiene la chica hacia él.
3. Esta idea es mejor trabajada porque se basa en insight conocidos de cada personaje, explotando al máximo el recurso visual de las trencitas.
4. ¿Entonces la idea de Entel es una copia de H2OH?
No. Las ideas siempre tienen inspiración o referencias de otras ideas, algunas pueden mejorarse o adaptarse. Las ideas más originales incluso usan referencias de algún libro, película, música o historia. En todos lados podemos encontrar inspiración.
¿Qué opinas de la campaña de Entel? ¿Conocías el spot de “Trencitas”? Déjanos tu opinión en los comentarios.
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